IKEA Новини от света
IKEA продаде своята марка. Защо?
Дата на издаване: .
IKEA Марка продаден за $11,2 млрд. Бившият собственик, регистриран в Lishtenshteyne фонд Interogo Foundation е прехвърлил правата за марката Холандски Интер Икеа Systems - Филиал на шведската мебели грижа. В действителност фонд Interogo Foundation притежава основателя на ИКЕА Ингвар Кампрад. Така че, всъщност, IKEA е продал себе си своята марка.
Официално, целта на сделката е "консолидация и опростяване на бизнес структурата на групата", но в допълнение, IKEA сега марката има специфична, а не хипотетична цена. В същото време, експертите отбелязват, че цената на сделката "е разумно и добре обоснована."
"Вие не само купува марката IKEA, можете да получите всички на отношенията с клиентите и ентусиазма, с които Дружеството оперира. Вие плащате за нея, не логото, - обясни Бенгт Hakansson от Клиника Марка, - IKEA - марка, която е купил, която съчетава ниски цени и културни ценности. Хората отиват на IKEA, без значение какво. "
В коментари Местният Той обясни, че основателят на компанията Ингвар Кампрад "вече се е убедил, че хората да разберат, че той е добър човек и е направил нещо полезно за Швеция." "За да има такова въздействие върху хората - безкрайно ценно умение" - обобщи Хакансон.
Защо Кампрад продаден марка? IKEA не е най-отворен компанията, тя се управлява като едно семейство. Нека се опитаме да предсказвам бъдещето.
Предприемачът винаги са се отличавали по скромност. Фактът, че Кампрад, вече е милиардер (в 2012 години със състоянието $ 3 млрд. Той служи 377-то място в списъка на най-богатите хора в света), имаше само Volvo 240 GL 1993 година на издаване и предпочита да стигнем до офиса с автобус, това е широко известен. Така че версията, която той се нуждае от парите, дори не заслужават номинацията.
Версия One: данъчна оптимизация
Кампрад винаги е използвал възможността за подобряване на ефективността на бизнеса чрез законови данъчни облекчения. Дружеството-майка нетна Ingka Holding BV принадлежи към фонд Фондация Ingka, от своя страна е собственост на фондация Фонд IKEA, в устава, което определяше необходимостта да спонсорират иновации в областта на архитектурата и интериорния дизайн.
Бившият главен изпълнителен директор Андерс Далвиг пише в книгата си IKEA: Collect a Dream, публикувана наскоро от Ман, Иванов и Фабер: „Съвременната структура на тази компания е изобретена през 1982 г. Основната цел, както обясни Ингвар Кампрад, е да предпази мебелната компания от фрагментация или препродажба от следващите поколения собственици. Друга - макар и вторична - цел беше да се оптимизират данъчните плащания. <…> Ако трябва да изразя мнението си възможно най-обективно, бих казал, че IKEA е наистина ефективна по отношение на данъците. " И тогава той описва подробно защо: търговията на едро се контролира от Швейцария (там, а не в любимата Швеция, на която Кампрад между другото е гражданин и патриот и живее), а касиерът и управляващото дружество се намират в Белгия, „и в двете данъчното облагане в страните е много изгодно. " Възможно е продажбата на марката от фирма от Лихтенщайн на холандска компания на пазарна цена в момента да е била от полза за IKEA.
Версия две: възраст.
основател март 30 86 компания отпразнува години, Кампрад е известен със способността си да се планират в дългосрочен план. 1996, когато дружеството не е в състояние да излезе в разрешението на Москва кметството да изгради първия магазин на Кутузовски проспект, каза бизнесменът тихо: "Не се притеснявайте, чака." Днес бизнес в Русия е активно развиващите се. Може да се предположи, че за да се избегне правните усложнения, които могат да възникнат след смъртта му, той беше решил предварително да прехвърли активите на частните фирми в цялостната структура.
Версия трета: Компанията се готви за IPO-то, както и всички съществени активи трябва да се консолидират в единна структура.
Продажбата на марката позволи на личната фирма законно да получи голяма сума, като в същото време увеличи стойността на бизнеса. Но лично аз не вярвам в тази версия. Кампрад изграждаше семейна компания. Цялата идеология на IKEA със собствена „Библия“ - система от ценности - е семейство. Да, и има икономически смисъл, ако компанията не се нуждае твърде много от оборотни средства - семейните компании са по-стабилни, за което Далвиг също пише много в книгата си, като използва примера на IKEA. Дядото и бабата на Кампрад между другото също са били собственици на семейния бизнес. И не напразно той започна да прехвърля юздите на правителството на синовете си преди двадесет години.
Във всеки случай, има много да се учи.
Така че в заключение, няколко факта. IKEA Марка 89 е извършено сред най-скъпите марки в света. Лидерът в този показател е ябълка - В 2011, агенцията Millward Brown ценен бранд в милиарда долара 153. На второ място Google ($ 111,5 милиарда), а третият IBM (100,8 милиарда $). В топ десет на най-скъпите марки там имаше място Макдоналдс, Microsoft, Газирана напитка кока-кола, AT & T, Marlboro, China Mobile и General ElectricИ единственият извън САЩ марката се е превърнала в китайската телекомуникационна компания China Mobile.