ruenfrdeites

IKEA Новини от света

IKEA продаде своята марка. Защо?

1 1 1 1 1 Класация 0.00 (0 Votes)

IKEA Марка продаден за $11,2 млрд. Бившият собственик, регистриран в Lishtenshteyne фонд Interogo Foundation е прехвърлил правата за марката Холандски Интер Икеа Systems - Филиал на шведската мебели грижа. В действителност фонд Interogo Foundation притежава основателя на ИКЕА Ингвар Кампрад. Така че, всъщност, IKEA е продал себе си своята марка.

Официално, целта на сделката е "консолидация и опростяване на бизнес структурата на групата", но в допълнение, IKEA сега марката има специфична, а не хипотетична цена. В същото време, експертите отбелязват, че цената на сделката "е разумно и добре обоснована."

"Вие не само купува марката IKEA, можете да получите всички на отношенията с клиентите и ентусиазма, с които Дружеството оперира. Вие плащате за нея, не логото, - обясни Бенгт Hakansson от Клиника Марка, - IKEA - марка, която е купил, която съчетава ниски цени и културни ценности. Хората отиват на IKEA, без значение какво. "

В коментари Местният Той обясни, че основателят на компанията Ингвар Кампрад "вече се е убедил, че хората да разберат, че той е добър човек и е направил нещо полезно за Швеция." "За да има такова въздействие върху хората - безкрайно ценно умение" - обобщи Хакансон.

Защо Кампрад продаден марка? IKEA не е най-отворен компанията, тя се управлява като едно семейство. Нека се опитаме да предсказвам бъдещето.

Предприемачът винаги са се отличавали по скромност. Фактът, че Кампрад, вече е милиардер (в 2012 години със състоянието $ 3 млрд. Той служи 377-то място в списъка на най-богатите хора в света), имаше само Volvo 240 GL 1993 година на издаване и предпочита да стигнем до офиса с автобус, това е широко известен. Така че версията, която той се нуждае от парите, дори не заслужават номинацията.

Версия One: данъчна оптимизация

Кампрад винаги е използвал възможността за подобряване на ефективността на бизнеса чрез законови данъчни облекчения. Дружеството-майка нетна Ingka Holding BV принадлежи към фонд Фондация Ingka, от своя страна е собственост на фондация Фонд IKEA, в устава, което определяше необходимостта да спонсорират иновации в областта на архитектурата и интериорния дизайн.

Ето какво казва в книгата си IKEA: "Събирай мечта", публикувана неотдавна от Ман, Иванов и Фабер, че бившият шеф на компанията Андерс Далвиг пише: "Съвременната структура на тази компания е изобретена в 1982. Основната цел, обяснена от Ингвар Кампрад, е да се предпази мебелната компания от смачкване или препродажба от следващите поколения собственици. Друга - вярна, второстепенна цел бе оптимизирането на данъчните плащания. <...> Ако трябваше да изразя мнението си възможно най-обективно, бих казал, че ИКЕА наистина е ефективна по отношение на данъците. " И след това той описва подробно, поради което: търговията на едро се управлява от Швейцария (там, а не в любимата му Швеция, на която той е гражданин и патриот, между другото Кампрад живее), а касата и управляващото дружество се намират в Белгия, данъчното облагане на страните е много изгодно. " Възможно е продажбата на марката от нидерландската компания на дружеството от Лихтенщайн на пазарната цена в момента да е от полза за IKEA.

Версия две: възраст.

основател март 30 86 компания отпразнува години, Кампрад е известен със способността си да се планират в дългосрочен план. 1996, когато дружеството не е в състояние да излезе в разрешението на Москва кметството да изгради първия магазин на Кутузовски проспект, каза бизнесменът тихо: "Не се притеснявайте, чака." Днес бизнес в Русия е активно развиващите се. Може да се предположи, че за да се избегне правните усложнения, които могат да възникнат след смъртта му, той беше решил предварително да прехвърли активите на частните фирми в цялостната структура.

Версия трета: Компанията се готви за IPO-то, както и всички съществени активи трябва да се консолидират в единна структура.

Продажбата на марката позволи на частна фирма да получи законно голяма сума, като в същото време увеличи стойността на бизнеса. Но лично аз не вярвам в тази версия. Кампард построил семейна компания. Цялата идеология на ИКЕА, със собствената си "Библия" - ценностната система - е семейна. Да, и има икономически смисъл, ако компаниите не се нуждаят от оборотен капитал твърде много - семейни компании са по-стабилни, за което той също пише много в своята книга "Далвиг" по примера на ИКЕА. Дядо и баба на Кампрад, между другото, притежаваха и семеен бизнес. И не е нищо за това, че преди двадесет години той започна да предаде царуването на синовете си.

Във всеки случай, има много да се учи.

Така че в заключение, няколко факта. IKEA Марка 89 е извършено сред най-скъпите марки в света. Лидерът в този показател е ябълка - В 2011, агенцията Millward Brown ценен бранд в милиарда долара 153. На второ място Google ($ 111,5 милиарда), а третият IBM (100,8 милиарда $). В топ десет на най-скъпите марки там имаше място Макдоналдс, Microsoft, Газирана напитка кока-кола, AT & T, Marlboro, China Mobile и General ElectricИ единственият извън САЩ марката се е превърнала в китайската телекомуникационна компания China Mobile.


IKEA-CLUB_signature

Добавяне на нов коментар


Още по темата ...

Ние препоръчваме ...