"ИКЕА": нова митология на модерен град обитател
"Създаване на микрокосмоса"
Марката "ИКЕА" - е, преди всичко, комуникация с обществеността по специален повод.
Известно е, че марката "IKEA" никога не се харесва на купувача в такива мръсна мисли, тъй като необходимостта от мебели или домашен уют.
Марко се отнася до ентусиазъм скритата дизайнера и творчески потенциал, който стопля душата тайно делови и практически жител метрополис. Това се отнася за спомени, които можете да направите нещо със собствените си ръце, просто и естествено като дете. Това означава, че марката предлага на потребителите усещането за малка ко-създател на света, което е достъпно за контрол на средния гражданин.
Жител на мегаполис не може да контролира много от процесите на живота, както в бизнеса и в областта на естетичната, тъй като тези процеси са подложени на прекалено много информационни потоци. Но той може да изгради своето малко царство в рамките на собствения си апартамент, или в рамките на собствената си градина парцел или вила.
Така в продължение на много години марката "ИКЕА" се предлага на потребителя като ко-създател на тази местна създаване задача. Като партньор в непретенциозен естетически и идеологически домакински мач за скромен средната класа.
Бабит често се опитва да направи повече и по-красива и стилна, колкото е възможно. Но в същото време, той бързо се уморяват от модата и служителят в вкус и естетика. Той иска нещо "прост" почти "протест", и неговата разпознаваема.
Но това би било грешка да се предположи, че потребителят ще избере най-грозното и разрушителни. Това е твърде ниска. Бабит изберете "нещо по-просто" и "чужд, но с оригиналност."
Нова културна шега
По улиците на града се мотае плакати:
"И хората ще намерят място на обещание" (столове)
"Това е най-ви леглото, децата ми" (легло),
"Завръщането на блудния сън" (легло),
"Паси ближния си" (кухненски мебели)
"И светлината е отделена от тъмнината" (лампа)
"Запечатай голотата на мъжа си" (спално бельо)
"И хората ще намерят място на обещание" (разтегателен диван)
"Светият никога не е празен стол" (седалка).
Всичко това преминава под мотото "Книгата на промените. Нов магазин "IKEA"
Струва ни се, че призивите на новата кампания на ИКЕА изглеждат доста смели, почти на прага на фал. Марката обръща внимание на аудиторията, цитирайки под формата на колаж източните и западните "духовни ценности". В същото време тя остава в рамките на посочените координати - в края на краищата рекламата споменава теми, които типичните представители на средната класа са готови да играят и да се шегуват.
В служебни пародия е по-категоричен: ние виждаме мисионер проповядваше в протестантска дух, с hospel културни елементи. Гласовитата проповедник в костюм вдъхновен крещи от сцената: "Сестра! Обърнете внимание на този сънлив жена! Тя страда. Нека се обърнем към Книгата на промените в 198 страница. Подарете си една дългоочаквана комфорт в съня "донесе матрак се появява в кадър, а дамата зад проповедник блажено да пасне Тя вдига глава и просветени сигнал за изразходени :." Аз мога да спя! "! Всички претъпкан публика въпрос за неописуема радост. Говорител (под веселите звуци на органа, ключовете от които ударни герой в тъмни очила): "". "Нов каталог" ИКЕА Книгата на промените, която ще оживи вашия дом. "
 |
 |
 |
 |
Всеки жител на голям град атмосфера е запознат проповед треньор или вътрешното протестантски мисионер. Голямата зала, изпълнител на църковна музика, проповедникът, страстно привлекателни за публиката. Напротив - хората, живеещи в духовно страдание. Те отговори на поканата на проповедника и сигурност оздравял.
В клипа на мястото на Библията е нова директория "IKEA" kvazivostochnym със заглавието "Книга на промените". Публика отваря директорията на тази страница - и чудото се осъществи.
Разбира се, една и съща схема, проведено и стандартизирано представяне на нови и полезни продукти в телевизионни продажби, и на срещата на представители на частни търговски мрежи, които насърчават пирамида схема козметични продукти или биоактивни агенти.
Зрителят научава атмосфера и клип скрипт, така че лесно може да се оцени това композитен парафраза.
Успехът или неуспехът на кампанията "IKEA" се състои от два фактора - качеството на играта, както и целесъобразността на шегата в настоящия контекст.
 |
 |
 |
 |
Новата услуга. "Хората, които следват мислите! - Казва всичко същото пастора. - Защото те стават думи. Престават да се оплакват от пренаселеността и вярваме. Нека се обърнем към Книгата на промените в 7 страница. Погледни малко - не да се затвори. Куненски няма да изглежда нечетлив или неприятно за вас, "- заключава удовлетвореността на пастор. Среща отново дойде на неописуема радост. "Знам, че истината," - през сълзи вопли една от дамите. Говорител за звуци на органа: "Новият каталог" IKEA "." Книгата на промените, които ще оживяват дома си. " Instinct Агенция Work (Москва)
Каква е прогнозата? Ние се обръщаме първо към историята. Например, сензационно скандал шегата свърши 1990-те години "Един от всеки десет европейци сложи на леглото ни!" Е на ръба на фаул. Но "Отнесени" като "за" свободна тема за разговор е била подходяща. Например, това е шега в Европа 2006 година щеше да изглежда остаряла, защото сега други подходящи теми и други игри.
В Санкт Петербург по време на своето съществуване, марката предлага няколко приятни културни шеги, които изглеждаха подходящо в контекста на интересите и ценностите на града. Например, елегантен видеото, в което човек е в опашката на Ермитажа, и само един от опашката за изчакване с комфорта - тя седи на един сгъваем стол от "IKEA". Този клип е идеално поддържа от контраста на Ермитажа и естетиката на дома естетиката "IKEA".
Улица плакати за марката "ИКЕА" - тя винаги е любезно, леко двусмислена шега, ясно "своята" и приемливо в културен контекст. Традиции клипове "ИКЕА" - положителен хумористичен сцена, която отразява ежедневието на гражданите, като например пътуване до страната, всички в музея.
Предложената кампания, в сравнение със старата, докосва суверенното пространство на интимния живот на гражданите, което се нарича "духовност", или, като си спомни старите условията, предварително перестройката пъти ", пространството на идеология."
В новата кампания, направен призив към жителите на големите градове, с тънко чувство за хумор по отношение на всекидневните реалности на типичен град обитател. Новото е, че реалността на избрания остра, с идеологически оттенък и много комични.
Авторите са добре запознати с това, което правят. Фактът, че тази комична интелектуална игра, вече е ясно от коментарите, които ни дадоха Даниел Островски, арт директор Instinct агенция: "В 22-ти ден от пролетта на месец май е бил ни разкри кратко стратегия небесния. И ние го взе. И започна да чете. И той ни показа Кратко истина и откровение. И ние научихме, че има нова директория на "ИКЕА" и че той е пълен с безброй идеи за това как да подобрите вашия дом. И тогава осъзнахме, че тази директория е книгата на климата, тъй като тя ще се промени живота на всеки, който се допре до нея, ще се отвори. И тогава стигаме до Твореца и шефът им казал: "Създатели! Ето и кратко, и тази директория. И там е каталог на Книгата на промените. И нека не го скрие от масите на човека, и им казах истината, че чрез чудото на телевизията. " И рекоха на Твореца, "Така да бъде." И това е така.
Intelligent колаж
Обръща внимание нарича "ИКЕА" - парафраза на прозрачен колаж от различни културни среди. Средната градската общественост я съпоставя с нещо "на древната мъдрост" може "с нещо от Стария завет." Може би публиката дълго ще се чудите как Китай "Книгата на промените" е свързана с Европейската "Генезис". И предсказанието на I Ching е свързан с библейската история за сътворението. И още повече, че с покупката на евтини мебели от шведски дизайн. Тя отговори, разбира се, няма, но се чувствам много умен.
Ролята на интелектуалната колажа не бива да се подценява. Свързване три тематични контексти наведнъж наподобява нещо за Олимпиадата или колеж за напреднали ученици. И тъй като средната образован човек на улицата не е много добре запознат с духовна и културна история, сме щастливи да използвате кавички "по повод". Този цитат може да изглежда по-добре запознати с него зачитане на неговата историческа и културна компетентност от богохулство и подигравка на духовните ценности и вярвания.
В края на краищата, какво удоволствие е да се признае в няколко контексти и също изречение: на изток и с Книгата на промените, и за Стария Завет: "Плодете се и се размножавайте", и за създаването на света: "Светлината е отделена от тъмнината."
Такива цитати чрез перифраза създава леко безпокойство, че надеждно обръща внимание. Зрителят започва да мисли за това дали духовните ценности не са обидени от такъв паралел, в същото време той не може ясно да се посочи, какво точно е източникът или отчети на прототипа.
  |
Зрителят признава в няколко контексти и също изречение: на изток с Книгата на промените, нещо от Стария завет, шведски дизайн мебелите. Тя е безопасна привлича вниманието. Зрителят започва да мисли за това дали духовните ценности не са обидени от такъв паралел, в същото време той не може ясно да се посочи, какво точно е източникът или отчети на прототипи
Има ли табу в главите им?
Уместно ли е да се шегуват в контекста на цялостните тактиката на "ИКЕА"? Отговорът се крие в културния дебат. Това ще бъде обект на завист от това как публиката на потребителите IKEA "се идентифицира с" образована средна класа ". Представители на други общности могат да се възмущават и отхвърлят интелектуална виц за това, което те предлагат "да си спомни нещо за училището".
До известна степен, марката винаги е обжалвал пред цитиране на "горещи" теми, които са подходящи за малък разговор в хола, така че да се докоснат до темата за "духовност" е напълно уместно. Единственият въпрос е, което от темите, използвани са предмет на "светски игри", и какво -. Предметът на "сериозни житейски отражения" Рекламата винаги е полезно да се отнася до темите на първото ниво и рисковано да се обърнат към индивиди от второ ниво.
Ето защо, тази реклама може да се разглежда като жив културен и социологически експеримент. Коментари по него могат да покажат това, което е наистина в съзнанието на гражданите. И какви теми са табу в нашата култура.
Като цяло, ние вярваме, че това действие е съвсем уместно, и да даде на марката успех. Типичен интелигентни еклектичните тенденции, подобни на маса митология на модерен град обитател. Съвременната масова култура на средната класа - това е култура и колаж от цитати, така че се надяваме, че обществото ще оцени шегата.
Елена Петрова, консултант за бизнес комуникация, психология редактор на списание "Рекламни Идеи".
Източник: Advi.ru